国内手机市场销量持续下滑？

国内手机市场销量持续下滑？继2017年国内智能手机市场出货量同比上年下降4.9％，2018年1月至6月，国内手机市场出货量1.96亿部，继续同比下降17.8％。进入2018年，国内手机市场整体呈不断下降趋势，形势令人忧虑。中国信息通信研究院数据显示，6月份，国内手机市场出货量3661.0万部，在经历此前一月小幅上扬后大幅回落，同比减少12.4％，如果算上上半年数据的话，上半年累计出货量1.96亿部，同比减少17.8％。另外数据显示，2018年1月至6月，在国内上市的新机型达397款，同比下降30.0％。新机型数量大幅减少，这也导致手机出货量降幅明显。而ZDC数据显示，2017年中国手机市场上参与竞争的厂商数量有118家，较2016年的134家减少了16家。业绩方面，从去年开始，多个第二、第三梯队的手机公司销量和业绩均不理想。除了金立和魅族，中兴、酷派、TCL去年的手机销量有所下滑。总之，当下国内智能手机行业的一个显著特性便是，不仅冷冬现象凸显，市场还愈发向头部品牌集中，T型格局凸显，强者愈强弱者愈弱已成趋势。国内手机出货量缘何下滑？一个根本的原因在于智能手机行业遭遇技术创新瓶颈，产品创新多数不及用户预期，新旧产品在功能体验上的升级幅度不够大，许多产品深陷同质化泥潭，导致用户换机需求疲软，难以刺激其消费欲望。另一方面，经过多年发展，当下国产智能手机的耐用度越来越高，而这也进一步导致了用户换机周期拉长。而国内渠道成本高涨，市场饱和，也促使国内手机难于提振。2018年，中国手机市场将进入巨头竞争时代，二三线品牌手机下滑将愈发明显，这也是国内手机整体萎缩一个重要原因。顶部品牌凭借资源优势高成本扩张，发掘一些新的细分市场增长点，尚有小幅增长空间；大象打架，蚂蚁遭殃，三四线小品牌则面临生存危机，聚焦深处求生，销量下滑厉害；二线品牌压力亦大，稳成为生存关键，市场不增不降。十字路口的决择在国内渠道成本高涨，市场饱和的情况下，出海扩张似乎成为企业扩大规模、维持增长的必经之路。华为旗下的荣耀手机去年年底定下战略要全力走向海外，目标是三年成全球前五。国产手机厂商小米，也在去年11月份宣布正式进军西欧市场，首站落地西班牙。OPPO首批进入的欧洲市场包括法国、意大利、西班牙以及荷兰，将从这四国开始，循序渐进在欧洲进行扎实深耕。而对于规模较小的厂商来说，走小而美发展路线，找准方向并进一步发力细分差异市场，挖掘自身技术特色，在当下看来或许会是一个比较不错的选择。不论是时下流行的黑鲨、努比亚红魔等游戏手机、联想的区块链手机、百立丰联合中国联通定制的关爱手机，还是新近糖果发布的翻译手机，以及向来主打拍照的美图手机，都能看出差异化是手机品牌商家都在摸索的前进方向。从今年众多主打差异化的新机发布及研发趋势来看，垂直细分市场正在越来越备受关注，为手机也创造了发展新空间，前景可期。而对一线品牌而言，除了加强技术研发上的实力，似乎没多大选择。近期，华为、小米、vivo、OPPO密集发布手机新产品。vivo欲借NEX多项技术创新凸显自身在技术研发上的实力；小米8加入FaceID解锁功能；而OPPOFindX则追求艺术与科技的完美融合，采用曲面全景屏搭配全隐藏式3D摄像头，展现了OPPO未来智能手机设计和创新科技的最新成果；近期，华为则发布2000元价格档的荣耀Play，引起市场轰动。面对市场困境，另一些二三手机品牌则选择在资本市场下力，以缓解资金需求的压力。据传，传音近两年一直试图借壳上市；天珑也意欲通过创智科技重新上市登陆A股市场；2016年魅族创始人黄章表达过挺进IPO的意愿；同年，努比亚提出三年内有明确的IPO时间表。尽管目前的形式比较严峻，一些业界人士则认为也不必太过悲观，随着5G即将到来，将又有一波换机需求，这也是手机厂商不可多得的良机。此前就有市场研究公司IDC最新预测：5G手机将推动手机出货量突破17亿，手机或在2019－2020年迎来第二春。

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