中国应用商店现阶段应定位在应用推广平台

事件背景：

伴随苹果app store模式的成功，中国移动等运营商、终端厂商纷纷推出应用商店、同时、类似机锋网、安卓网等第三方应用商店也进入应用商店的市场。

易观分析：

易观国际(Analysys International)分析认为现阶段中国应用商店应定位在应用推广平台，而非下载平台。

国外应用商店getjar是一家第三方跨多种平台的应用商店，现阶段多数应用都是以免费形式推广，例如免费试玩版游戏应用等。如果应用推广成功，后续再提供付费应用下载。盈利主要通过广告盈利和帮助厂商推广应用获利。

中国应用商店市场面临较为激烈的竞争，多数应用商店以提供免费应用为主，同时大量应用存在破解的现状，因此，应用商店单独依靠付费应用下载分成获取规模盈利困难较大。

易观国际(Analysys International)分析认为现阶段应用商店模式上可以借鉴getjar，将自身定位在应用推广平台，原因如下：

1、开发者看重应用推广效果：

开发者主要依靠海外市场获取盈利。海外市场可以依靠口碑营销，但对于国内来说，应用商店是必须要借助的推广渠道。由于现阶段免费应用较多，因此怎样获取更大的影响力是应用开发者对应用商店比较看重的。

2、应用推广可以为应用商店带来一定盈利：

由于市场上存在大量破解及免费应用，依靠用户盈利实现规模盈利机会不大，应用商店可以和应用开发者合作，通过推广应用获取盈利。

易观建议：

易观国际(Analysys International)建议应用商店做好自己的定位，不仅服务好用户，同时服务好应用开发者，做好应用的营销推广。

建议应用商店学习电子商务网站中成功的营销模式，例如建立用户信息库，实现应用的精准推送;应用间进行捆绑销售;甚至团购应用等模式。通过对应用的推广获得自身应用商店的品牌影响力;另一方面建立用户社区，帮助用户更透彻的了解应用。

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