56网试水自制节目半年56出品初露锋芒

发布时间：2020-06-29 20:16:13 阅读：次来源：电烤箱厂家

视频网站在2011年集体试水自制节目，经过近半年的市场考验，由国内领先的视频分享网站56网打造的几档自制节目播放量均优于预期，证明了视频网站自制节目的可行性。

据悉，2011下半年起，56网陆续推出了几档自制节目，包括《娱乐快报》、《微播江湖》和《音乐下午茶》等。截至发稿前的数据显示，《娱乐快报》、《微播江湖》的平均单集播放量已超过50万，与2011年某视频网站宣传的热播电视剧《步步惊心》单集播放量超过100万对比，56网自制节目的“性价比”远远高出被视频网站吹捧的部分高价热播剧。在不足半年的时间里，“56出品”自制节目的总播放量已突破2亿次。

2011年底，56网正式宣布将在2012年发力“自制娱乐节目”。人人公司副总裁、56网总经理周娟表示，未来56网将在保持引进电视台热播综艺节目的同时，通过自制娱乐节目进一步丰富网友的观看和分享，增加用户粘性，打造56网自制节目以及与专业影视公司联合出品内容的战略型品牌“56出品”。

目前，视频网站自制节目已成为视频行业常态。在影视剧版权价格一路飙高的情况下，随着“限广令”、“限娱令”的相继出台，视频网站探索自制节目的步伐愈加坚定。而以用户原创内容为核心战略的56网也在2011年不断创新内容形式，充分发挥视频分享网站的娱乐、互动和分享的特性，陆续推出了《娱乐快报》、《微播江湖》等几档自制节目，并携手知名影视机构、工作室和原创导演推出了《疯狂求生》、《单身公寓第二季》等原创剧。

形式新颖、内容迎合年轻网友群体是56网自制节目区别于其他视频网站的差异化特色。据了解，《56娱乐快报》、《微播江湖》均在节目形式和内容上偏重娱乐化，内容重点选取SNS和微博网站中的热点事件或网络流行文化为题材，并以主播播报的形式呈现给网友。赢得网友喜爱的内容再次转发到人人网等社交平台，通过用户关系链实现二次或多次的深度传播，使56网自制节目传播的范围和影响力最大化。

56网副总裁李浩表示，“UGC（用户原创视频）、"56出品"的自制节目和联合出品内容将逐渐树立56网差异化竞争的优势，随着视频社交化的趋势日渐明朗， SNS+Video所发挥的的化学效应也将不断凸显。”

李浩认为，受“两限令”的影响，2012年，采购影视剧版权仍将是视频网站吸引用户和广告投放的重要手段，但发展UGC和自制节目已成为视频网站摆脱高额版权成本、树立差异化竞争优势的关键。当社交网络和移动互联网分别占据网民最长上网时间和碎片化时间，56网将深度整合与人人网资源互补的优势，探索在视频社交化、移动互联网时代更受网友喜爱的内容和传播形式。