方建华答乔峰茵曼打造品牌乾坤大法-(XINWEN)

发布时间：2021-10-04 21:48:40 阅读：次来源：电烤箱厂家

天猫战略发布会前，天猫总裁乔峰(王煜磊)找到茵曼，了解“茵曼进步的轨迹”希望借此作为天猫2014年战略发布会上的一个案例来介绍。2、在茵曼女装基础上，我们扩展了鞋子、包包、配饰等品类，形成大的“棉麻生活圈”，夯实品牌“生活”理念，提高顾客整体搭配体验。

天猫战略发布会前，天猫总裁乔峰(王煜磊)找到茵曼，了解“茵曼进步的轨迹”希望借此作为天猫2014年战略发布会上的一个案例来介绍。

以下为茵曼CEO方建华对茵曼品牌打造的若干解读，从品牌商角度看茵曼、天猫、互联网的商业生态。

品牌的精准定位

茵曼一开始从品牌起步，定位“棉麻生活品牌”，精准面向25-35岁女性顾客，并逐步从服装向鞋包、配饰等品类延伸;从而解决顾客慢生活的生活整体搭配体验，让棉麻品类走入消费者心智。

专注高品质产品

2013年，我们投入500多万建造女装品牌首家产品检验实验室，从内至外保障产品面料和服装品质。

公司1998年做外贸，是一家具备传统基因的互联网零售品牌企业;对服装品质管控有丰富经历和专业能力。我们从广州市刑侦大队聘请专业人士掌控和建立公司品质管理体系，清除可能威胁产品品质安全的死角。

关注消费者变化

1、从产品研发到运营关注消费者反馈和期待，快速响应做一次又一次的改善，直到问题得到切实解决。

2、在茵曼女装基础上，我们扩展了鞋子、包包、配饰等品类，形成大的“棉麻生活圈”，夯实品牌“生活”理念，提高顾客整体搭配体验。

3、推出棉麻公仔、石茵月刊，让顾客更多维度认识品牌，提升对品牌形象识别度。

4、借助“放鸽子”、“光复单身”等营销事件，实现从线上引流到品牌营销的转变。

5、不定时进行品牌顾客体验升级，我们把创想变成现实，把一个普通的吊牌变成生动更好玩的宝贝，与消费者建立友好互动。